Adidas, utile in calo dell83%: pesa la rottura con il rapper-designer Kanye West

La rottura del contratto con Kanye West ha pesato sui conti di Adidas che ha chiuso il 2022 con un utile dalle operazioni in continuit di 254 milioni, in calo dell’83% rispetto all’esercizio precedente chiuso con 1,5 miliardi di profitti, dopo aver registrato nel quarto trimestre dell’anno una perdita di 482 milioni di euro. Sul rosso del trimestre, ha spiegato il gruppo, ha pesato il dimezzamento dei ricavi dalla Cina e un impatto negativo di 600 milioni legato all’accumularsi delle scorte di sneakers Yeezy dopo la decisione di tagliare i ponti con Kanye West, con cui Adidas le produceva, a causa di alcuni tweet antisemiti del rapper che hanno spinto Adidas a chiudere i rapporti commerciale. Adesso per il brand sportivo si trova a fronteggiare perdite importanti e un magazzino complicato da smaltire

Perdita operativa di 700 milioni nel 2023

I ricavi dei 12 mesi sono comunque cresciuti del 6% a 22,5 miliardi (+1% al netto dell’effetto cambi), frenati dalla Cina (-36%), unica area geografica con il segno meno, mentre nell’ultimo trimestre hanno registrato una flessione dell’1% a cambi costanti. Il board, confermando di attendersi nel 2023 una perdita operativa di 700 milioni di euro per effetto della decisione di ritirare dal mercato le scarpe Yeezy, ha deciso di tagliare il dividendo a 0,7 euro ad azione, rispetto ai 3,3 euro dello scorso anno. Solo tra ottobre e dicembre, l’azienda tedesca ha registrato una perdita di 512 milioni di euro, a fronte di un utile netto di 202 milioni nel quarto trimestre del 2021, mentre il fatturato stato di 5,205 miliardi, in crescita dell’1,3%.

Il nuovo ceo

Il 2023 sar un anno di transizione per costruire la base per il 2024 e il 2025, ha dichiarato il nuovo ceo Bjrn Gulden. Abbiamo bisogno di ridurre le scorte e abbassare gli sconti. Poi possiamo di nuovo iniziare a costruire un business profittevole nel 2024. Adidas – ha concluso – ha tutti gli ingrediente per avere successo.

Le reazioni del mercato

Adidas ha lanciato quattro profit warning in meno di sei mesi ed era andata alla ricerca di un cambiamento drastico sotto la nuova guida di Bjorn Gulden e con il nuovo ceo che dichiara il 2023 essere un anno di transizione, un arco temporale che viene ad essere inoltre descritto come incerto, condizionato dagli elevati rischi di recessione in Europa e Nord America e con l’incertezza della ripresa cinese. Situazione che invece non viene ad essere scontata dai mercati azionari. Nella serata di gioved 9 febbraio la societ aveva sorpreso il mercato pubblicando i numeri del 2022 con la reazione del titolo alla Borsa di Francoforte che ha chiuso in calo di quasi l’11%. La giornata odierna non offre grandi speranze ma invita gli investitori ad essere fiduciosi ma soprattutto pazienti, con il dividendo che viene ad essere tagliato per l’intero anno del 79%. Purtroppo, l’etica e la morale, aspetti che dovrebbero maggiormente essere apprezzati, risultano invece assenti a Wall Street dove le imprese devono crescere o morire per rimanere competitive e sostenibili nel lungo termine, commenta Gabriel Debach, Italian market analyst di eToro ai risultati Adidas in discesa. E il mercato intanto vende e fa calare il titolo sopra il 2%.

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