Da Esselunga a Conad: perché i prodotti a marchio dei supermercati hanno successo

Non si ferma la corsa delle private label. I marchi con l’insegna del distributore continuano a crescere. Di fatto oggi, in base alle rilevazioni di Nielsen IQ, valgono il 31% del totale delle vendite di supermercati, ipermercati e discount. In pratica quasi un prodotto su tre acquistato dagli italiani a marchio del distributore. Da cosa deriva tanto successo? Sicuramente conta il prezzo. Le private label hanno, infatti, un prezzo inferiore rispetto a quello delle marche note. In media la differenza intorno al 20-25% ma, in alcuni casi, pu superare il 40%. Ci tuttavia non va a discapito della qualit in quanto queste linee sono realizzate da imprese specializzate, che lavorano per conto terzi, oppure dalle stesse aziende che possiedono i big brand.

I produttori spesso sono i grandi marchi

Per verificare chi il produttore basta leggere l’etichetta, dove spesso indicato esplicitamente il nome dell’azienda produttrice. Cos, il latte uht della linea Equilibrio di Esselunga prodotto dalla Centrale del latte di Brescia mentre le farfalle di grano duro di Conad sono realizzata da La Molisana e la marmellata bio al mirtillo di Carrefuor arriva da Apicoltura Casentinese. Attenzione per: anche se lo stabilimento da cui escono il medesimo, non detto che i prodotti siano del tutto sovrapponibili. Accade, infatti, che le ricette siano simili ma non identiche. Possono, per esempio, variare nelle percentuali degli ingredienti o nella provenienza di alcune materie prime.