Turismo, tra città darte e campagna il 2023 sarà un anno da record per lItalia

L’anno della ripartenza. Montagna, mare, campagna, matrimoni e campeggi, fiere e crociere. Ma soprattutto il ritorno nelle citt d’arte. Roma su tutte. E poi Venezia, Firenze e Milano che fa da hub per poi andare alla scoperta del Belpaese. Il 2023 pu essere l’anno della grande rinascita del turismo italiano. Tornano gli stranieri. Ma anche gli italiani, che dopo lo stop ai viaggi all’estero hanno riscoperto le bellezze nazionali. Secondo l’Osservatorio Bit, gli italiani spenderanno quasi 2 mila euro per i viaggi e uno su 3 arriver a 2.400 euro per pi vacanze nell’anno.

Il sorpasso

Sar l’anno del sorpasso prevede la ministra del Turismo Daniela Santanch, pensando al 2019 che resta l’anno di riferimento del turismo italiano con il record di 131,4 milioni di arrivi e 436,7 milioni di presenze negli esercizi ricettivi, e dopo quel biennio 2020-2021 che, causa pandemia, lo ha visto come il settore dell’economia italiana pi stravolto di tutti (70% n meno di presenze straniere solo nel 2020 pari a 207 milioni di mancati arrivi) e che ha lasciato sul campo decine di migliaia di attivit, chiuse per Covid e mai pi riaperte. E se il 2022 stato importante per rialzare la testa, sar il 2023, secondo gli addetti ai lavori a far tornare i segni pi. Il traino del 2022 stato fortissimo: 338 milioni di presenze (174 italiani, 164 stranieri) pari a rispettivamente +45,8% e +39,9% rispetto al 2021. I primi 3 mesi del 2023 vedono ancora un 10% in meno di presenze rispetto al 2019 ma gli addetti ai lavori non nascondono un certo ottimismo. E laBit, la Borsa internazionale del Turismo, al via da domenica fino a marted alla Fiera di Milano lo confermer.

In assoluto, le previsioni del turismo globale stimano un aumento del 30% nel 2023. Secondo l’outlook 2023 di Economist Intelligence (Eiu), la spesa totale 2023 potrebbe arrivare a circa 1.160 miliardi di dollari a livello globale. E secondo l’Enit, l’ente del turismo italiano,il 37,7% dei viaggiatori internazionali sceglier l’Italia: saranno l’8% in pi rispetto agli ultimi 5 anni. Gi nel 2022 l’Italia stata al quarto posto per flussi di turismo internazionali – dice Ivana Jelinic, ceo di Enit -, nelle intenzioni di viaggio per il 2023 si aggiudica il secondo posto dopo la Francia: segnali che il turismo italiano pi che mai vivido e pronto a nuove sfide.

Turismo motivazionale

Riflette Corti, se il turismo leisure, di piacere, stato il primo a partire, fa pi fatica quello business tra fiere e convegni, molte aziende per risparmiare ormai scelgono appuntamenti online,tuttavia quello specializzato diventa sempre pi importante come vetrina del Paese, penso alla prossima Ryder Cup di golf che a fine settembre richiamer a Roma sportivi e affezionati da tutto il mondo. Ecco perch quindi eventi come il Giubileo a Roma del 2025 e le Olimpiadi invernali Milano-Cortina del 2026 diventano occasioni uniche anche per il turismo. Dopo il Covid – spiega Corti -, il viaggiare diventa fortemente “motivazionale”: non basta la bellezza del luogo, le destinazioni devono offrire qualcosa di pi, dare un motivo per cui essere scelte e questo spinge poi il visitatore a spendere di pi, e cos davvero il turismo diventa un traino dell’economia. Basti pensare ad esempio a quello all’aria aperta, tra campeggi, villaggi turistici, bungalow e roulotte che nel 2022 ha registrato 70 milioni di presenze, o a quelli legati al settore del wedding, i matrimoni: sempre pi stranieri scelgono l’Italia come luogo per le proprie nozze, nel 2022 sono stati oltre 600 mila gli arrivi con oltre 2 milioni di presenze legate al .

Gli stranieri

Spiega Alberto Corti, responsabile del settore turismo di Confcommercio: Gi ora americani e canadesi hanno raggiunto i livelli del 2019, manca per tutto il Far East: Cina, Giappone, Corea, Taiwan, Hong Kong, che tra pandemia e pochi voli hanno flussi turistici ancora molto a rilento. Si spera nell’estate 2023, spiega Bernab Bocca, presidente di Federalberghi: Dobbiamo superare i numeri del 2019: perch nel frattempo le condizioni sono molto cambiate con i costi altissimi dell’energia. fiducioso: Quest’anno contiamo anche sul turismo nazionale: la pandemia ha portato gli italiani a viaggiare di pi nel loro Paese, la sfida sar vedere cosa sceglieranno per l’estate. Ma, avverte, bisogner che i Comuni non usino i turisti come un bancomat alzando le tasse di soggiorno, come previsto dalla legge di Bilancio (fino a 10 euro a persona al giorno, ndr) e si rendano conto che cos il turismo si danneggia.

I lavoratori che non si trovano

Con tali aspettative, resta per il problema dei lavoratori. Nel 2022, dopo due anni di pandemia, tutto il settore ha faticato a trovare il personale per alberghi, bar, locali e ristoranti,e molte strutture hanno dovuto ridurre offerta e servizi: all’appello sono mancati quasi 300 mila tra cuochi, camerieri, receptionist. E il 2023 rischia di registrare un fabbisogno ancora maggiore. Gli operatori turistici temono la carenza salga a 350 mila profili. Bisogna farci trovare preparati – dice la ministra Daniela Santanch -: nel mondo c’ voglia di Italia, siamo il terzo marchio al mondo, dobbiamo sfruttarlo di pi. E intanto ha creato un tavolo di coordinamento con le Regioni perch ci si muova uniti, la forza del marchio Italia un incredibile vantaggio competitivo che va usato. E domenica alla Bit presieder un incontro con ministri e rappresentanti di Stati africani, Paesi insulari dei Caraibi e dell’Oceano indiano per parlare di turismo sostenibile e ideare percorsi condivisi.

Le campagne

Insieme con Enit verranno lanciate una serie di campagne ad hoc per promuovere luoghi e percorsi. La prima “This is Ischia” a Roma e Milano: Dopo la tragedia delle alluvioni non vogliamo aggiungere anche quella della crisi economica per mancanza di turisti – dice Santanch-: la campagna serve a rilanciare una localit amata in tutto il mondo. Presentarla sul nuovo metr di Milano, spiega Jelinic, un segno che l’Italia viaggia unita e solidale. Poi verr annunciato un finanziamento da 1 miliardo e 380 milioni destinato agli operatori turistici per interventi di riqualificazione, digitalizzazione, ristrutturazione: Sono fondi del Pnrr destinati al turismo, – spiega Santanch -, risorse per aiutare grandi e piccole aziende e metterle in condizione di prepararsi al meglio, noi ci crediamo.

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