Festival
di Diana Cavalcoli 07 feb 2023
L’Estetista Cinica tra gli sponsor del Festival di Sanremo. L’annuncio arrivato a met gennaio dagli account social della stessa Cristina Fogazzi: Veralab sar skincare partner di Sanremo . Il brand di cosmetica fa cos il suo debutto sul piccolo schermo sostenendo con Plenitude, Costa Crociere, Suzuki e Dyson uno degli eventi mediatici pi importanti a livello nazionale.
Un investimento che arriva dopo la recente sponsorizzazione dell’albero di Natale in Piazza Duomo a Milano, e che si tradurr anche in uno spot dedicato, in onda durante le serate del Festival, oltre al trenino rosa shocking che attraversa in questi giorni la citt dei fiori.
Si tratta di un salto importante per il marchio, nato e cresciuto sul web, e per la sua ideatrice, l’imprenditrice bresciana che stata capace di costruire un impero del beauty da 62 milioni di fatturato.
Il profilo e gli inizi
Ma chi l’Estetista Cinica? Originaria di Sarezzo in provincia di Brescia, dove nata nel 1974, la sua la storia di un’imprenditrice digitale che ha saputo sfruttare le potenzialit dell’e-commerce costruendo in parallelo una community solida. Conta oggi 1 milione di follower su Instagram e 420 mila su Facebook.
Citata da Forbes Italia fra le 100 donne pi influenti del 2020, Fogazzi si diplomata al liceo classico e ha poi studiato come estetista. Cresciuta nel settore beauty , ha aperto il centro estetico Bellavera di Milano nel 2009, iniziando qualche anno dopo a dare consigli di bellezza su Youtube e Facebook.
Raccontava al Corriere: Ho iniziato tardi questo mestiere, a 34 anni. Prima ho fatto la cameriera e la commessa, poi ho deciso di credere in me stessa: sono stati anni di salti mortali, con l’acqua alla gola alla fine di ogni mese. L’estetista ha un guadagno marginale molto basso: ho iniziato a guadagnare bene solo con i prodotti. La svolta, non a caso, arriva con la prima linea di cosmetici destinati all’e-commerce. Al tempo si parlava di 10-20 spedizioni al mese, che sono diventate centinaia. Fino alla nascita di Veralab nel 2016. Un brand che oggi vende tre milioni di prodotti in un anno.
Gli errori ammessi
Un viaggio imprenditoriale segnato anche da qualche inciampo. Come quando nel 2022 l’azienda ha decuplicato per errore la valorizzazione dei punti fedelt destinati alla community. I cosiddetti punti fagiana che sarebbero costati cos pi di 5 milioni di euro a Veralab. Uno sbaglio che ha portato la stessa Fogazzi a scusarsi con la sua community a cui ha sempre promesso massima trasparenza e a cui si rivolge in modo diretto.
Il futuro e i valori
Il palcoscenico di Sanremo sar quindi un’occasione in pi per Veralab di farsi conoscere a livello nazionale (e non solo). Per il resto l’azienda, che produce nel bresciano e ha 60 dipendenti, continua a puntare sulla qualit dei prodotti e sulla comunicazione. Che vuol dire anche valori condivisi. Si spiega cos la scelta di diventare societ benefit e l’attenzione al sociale. Su 7 raccontava Fogazzi:Non demonizzo il profitto, anzi, ma un capo azienda non pu guadagnare mille volte il suo operaio. Siamo la generazione che pu e deve cambiare tutto questo: dalla disuguaglianza economica derivano tanti altri divide . Il mio riferimento? Adriano Olivetti, ho una vera passione per lui e la sua storia. Guardando alla sua azienda da manager parla poi di necessit di strutturarsi ma senza snaturare l’attivit. Perch come ricorda pi volte sui social: la credibilit tutto.
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